Продакт-плейсмент может спасти бизнес AAA-игр, считает бывший разработчик BioWare

Марк Дарра, ветеран BioWare, высказал свои мысли о том, как бизнес AAA-видеоигр может увеличить доходы и стать более устойчивым: с помощью продакт-плейсмента.

Дарра отметил, что чрезмерное увлечение играми-сервисами и "чрезмерная зависимость от микротранзакций" мешают процветанию других жанров. Бюджеты на разработку постоянно растут, и без увеличения текущей цены в 70 долларов за новые релизы, разработчики могут рассмотреть продакт-плейсмент как способ заработка.

Он привел в пример художественный фильм «Смурфики», который, по его словам, "полностью окупился за счет продакт-плейсмента", и задался вопросом, может ли продакт-плейсмент стать более значимым для игр.

«Есть ли возможность для игр остановиться и подумать о различных способах заработка? Я думаю, что да», — заявил Дарра. «Продакт-плейсмент в видеоиграх сейчас занимает очень малую часть по сравнению с кино и телевидением. Возможно, он мог бы стать большей частью разработки. Возможно, есть связи, которые можно наладить».

Продакт-плейсмент в видеоиграх уже существует, и недавним ярким примером является 007 First Light, в которой представлены многие известные реальные бренды, как это делают в фильмах. Бюджет игры неизвестен, но недавний отчет показал, что это был один из самых дорогих развлекательных проектов, когда-либо созданных в Дании.

Тем временем, Mario Kart 8 показал партнерство с Mercedes-Benz, а в Alan Wake присутствовал внутриигровой продакт-плейсмент Verizon и Energizer. В игре Death Stranding были представлены напитки Monster Energy.

Помимо возможностей продакт-плейсмента, аналитик Bank of America предположил, что GTA 6 должна стоить 80 долларов, чтобы побудить другие компании поднять цены и помочь в решении проблемы устойчивости.

Страус Зельник из Take-Two заявил, что крупные новые релизы фактически снизились в цене за эти годы, если учесть, как инфляция повлияла практически на все остальное, что покупается в наши дни. Игры держались в диапазоне 60-70 долларов в течение 10 лет, и это «не имеет особого смысла», по словам Зельника.

«Не все может быть игрой-сервисом»

Дарра продолжил, сказав, что никто не хочет видеть индустрию видеоигр, полностью доминируемую играми-сервисами.

«Не все может быть игрой-сервисом, что, я надеюсь, мы довольно убедительно доказали за последние полтора года, и если монетизация в основном исходит от игр-сервисов, мы рискуем жить в мире, где нет AAA-игр, которые не являются играми-сервисами. И я не думаю, что это мир, в котором кто-либо из нас хочет жить», — сказал он.

Также во время видео Дарра отметил, что PlayStation Plus и Xbox Game Pass не приносят разработчикам много денег, и что разработчики, принимающие предложения по участию в этих программах, могут поощрять «дегенеративный дизайн в попытке увеличить цифры».