Netflix перестает быть платформой по подписке: 1,5 миллиарда долларов дохода от рекламы

Можно с уверенностью сказать, что Netflix подтвердил опасения многих подписчиков: реклама на платформе будет только увеличиваться. Стриминговый сервис объявил о расширении своего плана с рекламой на новые страны (включая Колумбию, Индонезию, Польшу и Швецию) и представил новые рекламные форматы, такие как вертикальные видео и подкасты. Да, даже в подкастах, которые Netflix уже несколько месяцев интегрирует в свое приложение, теперь будет присутствовать реклама.

Успех рекламы на Netflix в цифрах

Текущие финансовые показатели компании впечатляют: 250 миллионов активных пользователей ежемесячно смотрят контент с рекламой, а доходы только от рекламы в 2025 году составили 1,5 миллиарда долларов. С такими результатами ни одно решение в офисах Лос-Анджелеса не будет принято в сторону замедления этого процесса.

Что действительно поражает (и должно беспокоить сильнее, чем количество самой рекламы), так это использование искусственного интеллекта для интеграции рекламных сообщений непосредственно в просматриваемый контент. Netflix уже экспериментировал с такими брендами, как DoorDash, Target и TurboTax, сливая рекламные креативы с миром своих сериалов. По сути, реклама больше не прерывает сериал: она пытается стать его частью. Это напоминает старые испанские сериалы с навязчивой рекламой Coca-Cola, но доведенное до абсолютного предела.

Почему реклама превращает вас в продукт на Netflix?

Чтобы оправдать это, президент по рекламе Netflix, Эми Рейнхард, облекает это в красивую формулировку: «инновации должны служить историям». Однако она не упоминает, что это также служит интересам рекламодателей, которые платят за доступ к профилю пользователя, который платформа знает лучше, чем кто-либо другой.

Данные, которые Netflix продает брендам, говорят сами за себя: 44% зрителей, увидевших рекламу на Netflix, никогда не встречали ее ни на обычном телевидении, ни на других стриминговых сервисах. Netflix продает вам не просто развлечения с рекламой. Он продает вас – а развлечения служат лишь фоном. Теперь вы стали продуктом для брендов; а сериалы и фильмы – это средство, с помощью которого компании добираются до вас. Разве это не пугает?

При стоимости стандартного плана в 14,99 евро и премиум-плана почти в 22 евро, тарифный план с рекламой за 8,99 евро становится единственной реальной альтернативой для многих зрителей. И это не случайность, а намеренная модель. Традиционное телевидение не умерло – оно просто сменило логотип, и теперь рекламодатели находят нас на стриминговых платформах.

И впереди ждет еще большее. Netflix подтвердил, что тестирует «динамические ограничения частоты показов», которые будут регулировать рекламу в зависимости от ваших привычек просмотра. Проще говоря: чем чаще вы пользуетесь платформой, тем точнее система будет знать, когда и как вас «зацепить». Дело не в том, что вы будете видеть больше рекламы, если смотрите больше контента. Дело в том, что реклама, которую вы видите, будет все труднее игнорировать.

Вопрос уже не в том, превратился ли Netflix в телеканал. Вопрос в том, есть ли на данном этапе какая-либо существенная разница между ежемесячной оплатой 8,99 евро за Netflix с рекламой и просмотром телевизора в 2005 году.